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节庆游览――热烈过后的冷思考   - 山东法制网 - 山东法制报 - 民众网

时间:2017/6/19 21:38:00  作者:  来源:  浏览:  评论:0
内容摘要:   美国天普大学旅游与酒店治理系教学李想指出,节庆旅游要避免求大、求全的误区。他说,大多数节庆注定不会成为寰球著名的节庆品牌,不少节庆品牌目的受众本就该是国内游客,乃至某一域内或偏好的受众,主办方切忌寻求无所不包、妇孺皆知。   在云南省西双版纳州,一年一度的泼水节是当地节庆旅...

 

  美国天普大学旅游与酒店治理系教学李想指出,节庆旅游要避免求大、求全的误区。他说,大多数节庆注定不会成为寰球著名的节庆品牌,不少节庆品牌目的受众本就该是国内游客,乃至某一域内或偏好的受众,主办方切忌寻求无所不包、妇孺皆知。

  在云南省西双版纳州,一年一度的泼水节是当地节庆旅游的重头戏。近年来,当地以晋升流传效能为导向,以互联网思维为指引,全面实行融媒体、挪动端传播策略。

  墨江县存在双胞胎诞生比例高、北回归线穿梭县境、哈尼族文化丰硕等奇特性。自2005年起,墨江每年“五一”期间均举行以双胞文化为主题的旅游文化节。经由多年积聚,双胞胎节已成为这个边境小县的支柱旅游品牌。

  据统计,今年泼水节期间,当地媒体借助官方微博、微信平台以文字、图片、视频及图文直播等方法对泼水节活动进行数百次推送,浏览量近80万次。当地还借助主流媒体的新媒体平台,对泼水节活动开展体验式报道,播种近百万浏览量。

  高大上与小而精之辩

  专家以为,只有做实市场考察,适当定位政府与市场关联,强化创意谋划,更新传布手腕,改良旅游体验,才干把文化资源切实转化为旅游业发展的强劲能源。

  传播价值虚实之鉴

  范建华说,幸运飞艇开户,搞好节庆文化旅游切莫“全面开花”。相干各方需坚持因地制宜准则,防止简略复制和同质化竞争。有些小而精的项目同样能够做大做强。

  他举例说,江苏盱眙国际龙虾节的切口很小,pk10直播视频,但影响力和范围很大。支持这项特点节庆的是当地百亿元级规模的小龙虾产业,另一方面,节庆品牌效应每年为当地吸引数百万人次的游客来访。节庆旅游和产业发展井水不犯河水。

  李想认为,主办方对节庆要有清楚的功效界定,对特定受众、群体的心理和行动有深入意识,熟知受众获守信息的渠道和方式。“某些地方花重金请名人大腕造势,却偏离了节庆旅游的根本,冲淡了节庆文化内涵和地方特色,这种本末倒置的做法往往事与愿违。”

  郭伟说,每年双胞胎节占用财政估算200万左右,但全部运动须要近600万元,不企业介入基本无奈保持。为此,墨江严控财政投入,激励企业参加,把成熟的项目交由企业投资、经营。“该企业得的,政府毫不伸手。”他说。

  此外,西双版纳手机台联袂云南播送电视台对泼水节活动进行了六场直播,阅读量超过47.38万次。

  在中国,这种旨在应用地方特色文化或天然资源、增进旅游业发展的节庆旅游项目众多。专家指出,只管近年来国内节庆旅游市场化、品牌化成就斐然,却受制于“小、弱、散”等局限,应进一步在做强市场、做大品牌、做足特色等方面下功夫。

  我国作为文明大国,领有丰富节庆传统跟文化遗产,为发展节庆游览供给了丰盛资源。专家倡议,旅游主管部分要有整体计划和评估系统,对长期空耗处所财政、社会和经济效益不佳的节庆旅游名目,要从新设计创意,乃至叫停。

  谈及传播策略,专家认为,近年下世界主流节庆旅游的推宽大多转向新媒体平台。理智的主办方应学会借助网络社交媒体、网红账号等新平台,实施基于大数据剖析的传播策略,对目标人群定向推送,让有效信息真正到达目标受众。

  西双版纳州委宣扬部常务副部长段金华表现,当初要搞好品牌传播,就要熟习新媒体传播法则,懂得受众心理,做到情势、内容、融会等多方面翻新,从而构成多渠道、多状态传播的共振效应,优化传播后果。

  新华社昆明5月10日电(记者傅云威、浦超)千对双胞胎巡游、篝火狂欢、长街宴……壮丽多彩的特色文化活动点燃了云南省墨江县全年最热烈的节庆――双胞胎节。

  专家指出,发展节庆旅游对地缘、人文、工业、市场等前提的请求非常刻薄,不是任何地方借助任何文化资源都能发展出节庆旅游。在节庆定位上,要高大上,仍是小而精?在这个问题上,必需保持捕风捉影、就地取材。

  政府与市场角色之别

  “咱们用200万元财政资金撬动了300多万元社会资金,带来了4000多万元旅游收入。”云南省墨江县体裁广电旅游局局长郭伟说。

  缭绕相关话题,南开大学旅游与服务学院副院长徐虹表示,找准政府角色定位是要害。在节庆旅游品牌发展初期,政府须加以搀扶,但这不应成为常态。她说,当前国内节庆旅游中,一些地域政府管得过多、财政投入偏大。成熟的节庆旅游主导权应归企业和社团,政府只提供公共服务。提高市场化程度,勉励民间资本参与,才是久远发展的活水源头。

  从大名鼎鼎,到小著名气;从政府包揽,到企业进驻。双胞胎节以节兴业的效力逐渐浮现。据统计,今年双胞胎节期间,墨江共招待海内游客20.29万人次,同比增长11.17%,旅游收入4220.76万元,同比增加48.4%。

  文化旅游规划专家、华中师范大学特聘传授范建华说,精准、有效的品牌推广绝不是单纯砸钱,而要利用新媒体使“巧劲”,有效进步品牌辨认度、社会参与度,使品牌形象和旅游休会更加贴近新媒体受众心理。

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